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Gabi Crespo

Crea tu propio calendario editorial

El calendario editorial es lo que una Receta Estándar significa para un restaurante o lo que un Itinerario de Viaje es para un guía turístico. 

Sin él, perdemos muchas horas solo pensando en qué es lo siguiente que hay que hacer.

Es muy simple (aunque parezca complicado) tomando en cuenta que hace la vida de tu blog m√°s sencilla y organizada.

Conoce qué es un calendario editorial

En él se plasma toda la planificación del blog de una página web. 

Puede estar en el formato y en la plataforma que mejor te parezca (Excel, Docx, PDF, Drive…).

Se condensa toda la información que necesitas para escribir los artículos de tu blog por tanto tiempo como desees. 

Aunque lo normal es que se trabaje por no m√°s de un a√Īo, ya que permite poder evaluar los resultados bien.

Beneficios de un calendario editorial

Aquí puedo escribir mucho, pero voy a darte los más importantes para mí.

1) Te da paz mental: un calendario editorial hace que dejes de preocuparte por pensar cuál es el siguiente contenido que tienes que escribir o publicar en tu blog. Imagínalo como una hoja de ruta o un mapa que te ayuda a llegar a tus metas, solo que en este caso te permite conseguir los objetivos que tienes.

2) No descuidas tu blog: no tener un calendario editorial puede significar en poner como excusa la falta de tiempo o ideas sobre qué publicar en tu blog. Lo que puede incurrir en el abandono del mismo. Al final tus clientes pagan los platos rotos con la falta de irregularidad que manejas. Hacerlo te ayuda a mantener una frecuencia de publicación.

3) Empiezas a trabajar las visitas orgánicas: si escoges bien tus palabras claves y manejas de forma eficiente la forma en que las usas en tus artículos, puedes empezar a posicionarte entre los primeros resultados de Google. 

Estas tres razones son solo algunos de los beneficios que implica tener uno.

Pero, hay algo muy importante que tienes que saber antes de hacer el tuyo:

Lo que debes saber antes de empezar un calendario editorial

Que llegues hasta aquí me dice que de verdad te interesa empezar a hacer un calendario para tu blog, y antes de que empieces a prepararlo, tienes que tomar en cuenta esto:

1) Empieza por investigar palabras claves

Las necesidades e intereses de tu cliente ideal, buyer persona o como lo quieras llamar, determinan las palabras claves y temas que vayas a tocar en tus publicaciones.

Herramientas como Ubbersugest, Semrush y muchas otras, pueden ayudarte a hacer esto de forma gratuita aunque bastante limitada, por eso es preferible utilizar la opción premium.

Lo ideal es que:

  • Posean la cantidad suficiente de volumen de b√ļsquedas por mes.
  • Las b√ļsquedas sean hechas por tus clientes ideales.
  • Eval√ļes los vol√ļmenes de b√ļsqueda en los pa√≠ses donde tus clientes potenciales se encuentran.

Una vez que investigues, haz un listado de las palabras que vas a utilizar para cada elemento que comprenda tu calendario editorial.

2) Pregunta a tus antiguos clientes y seguidores

Ya sea que pidas sugerencias de temas para tu blog a tu lista de suscriptores o haciendo encuestas en las redes sociales de tu negocio, ambas pueden ayudarte a saber exactamente lo que ellos desean leer. 

Y creo que t√ļ y yo sabemos lo importante que es responder a las necesidades de tus clientes.

3) Establece objetivos

Hacer un calendario editorial significa querer mejorar nuestro posicionamiento en Google para potenciar las visitas orgánicas, eso lo tenemos claro. 

Y aunque ese ser√≠a el objetivo principal (o el m√°s com√ļn), hay otros objetivos que puedes establecer en el tuyo y tambi√©n son importantes:

  • Captar leads: ofreciendo la descarga gratuita de un lead magnet que puede ser √ļtil para tu cliente potencial.
  • Solicitud de presupuesto: porque hablaste de los incre√≠bles lugares que visitar en el destino (por ejemplo) y ofreces tours hacia ellos.
  • Hacer marca: muestras la personalidad de tu marca, hablas con un tono y una voz que solo caracteriza a tu negocio y adem√°s enfocas la idea de tus art√≠culos de una forma distinta al resto.

Solo te doy algunas ideas para los objetivos de tu calendario editorial.

4) Mira qué está haciendo tu competencia

Te sorprendería la cantidad de ideas que puedes sacar al darte un paseo por el blog de tu competencia. 

Adem√°s que es muy seguro de que la trayectoria de esos blogs sea m√°s amplia y con muchos m√°s temas de los que te puedes inspirar.

Y si tu competencia lo hace, lo m√°s seguro es que sea porque tus clientes potenciales lo necesiten.

No se trata de hacer exactamente lo que ellos, se trata de inspirarte de temas y enfocarlos de una forma distinta. 

Ahora sí:

Las secciones de un calendario editorial

Por fin llegamos al sofrito de todo este artículo, los ingredientes que le darán la sazón verdadera a tu blog:

  • Fecha de publicaci√≥n.
  • Keywords o palabras claves.
  • Objetivo.
  • URL.
  • Tema.
  • H1 o t√≠tulo del post.
  • Title y meta description.
  • Categor√≠a.
  • Etiquetas.
  • Notas o comentarios.

Dicen que paso a paso todo es mejor, así que te explicarte cada ingrediente por separado.

1) Fecha de publicación

Para establecerla, debemos determinar:

  • El tiempo por el que vamos a establecer el calendario editorial.

    ¬ŅTres meses? ¬ŅSeis meses? ¬ŅUn a√Īo? Eres libre de elegir el tiempo que desees.
  • La frecuencia con la que publicaras los art√≠culos.

    ¬ŅCada semana? ¬ŅCada dos semanas? ¬ŅCada mes? Tu blog, la frecuencia que prefieras seg√ļn tus objetivos.

Puedes publicar el día y la hora que mejor te parezca, siempre que establezcas una frecuencia cada mes.

ejemplo de fecha de publicación

Como ves aquí la frecuencia es de 2 publicaciones por mes.

 

2) keywords

Una vez tienes la lista de keywords, hay que establecer qué palabras clave utilizarás en cada sección del calendario editorial.

 

Ejemplo de keyword

Algo as√≠ como en este ejemplo, solo que t√ļ la llenas seg√ļn las palabras que deseas posicionar.

 

3) URL

Es importante saber sobre qué escribirás en el post antes de escribir la URL. 

 

ejemplo de URL

Porque como en la imagen de arriba, la palabra clave debe estar en la URL (o una peque√Īa variaci√≥n de ella).

 

4) Objetivo

Así como los objetivos que desees conseguir en la estrategia de contenidos que utilizas en tu blog de forma general, también es importante que establezcas objetivos en cada post de tu calendario.

Lo importante es que establezcas metas realistas y variadas seg√ļn tus publicaciones.

 

ejemplo de objetivo

Así se puede visualizar un objetivo dentro de un calendario editorial.

5) Tema

Aquí va el tema o tópico del que vas a hablar en el artículo de forma generalizada. Puedes establecer qué elementos vas a tocar y por qué. 

ejemplo de tema

Digamos que es la idea y el enfoque de todo el post.

6) Título del post o H1

Esto es de las primeras cosas  que los bots de Google leen para saber de qué va un post y establecer cómo posicionarlo. 

Un buen título no solo posiciona, también genera curiosidad e informa. Un buen título le gusta tanto a Google como a tus clientes. 

Así que cuida muy bien los títulos que decides utilizar en tu calendario editorial.

ejemplo de título o H1

7) Title y meta description

¬ŅRecuerdas el t√≠tulo de letras azules y el peque√Īo p√°rrafo que aparece en Google cada vez que haces una b√ļsqueda?

Pues ese t√≠tulo es el title (no confundir con H1 o t√≠tulo del post) y el peque√Īo p√°rrafo es la meta description.

Y si te preguntas qué diferencia hay entre title y título o H1:

  • El title es la etiqueta HTML, el t√≠tulo de la p√°gina que se ve solo en el resultado de Google, no en el contenido del post. Debe incluir la palabra clave del post, llamar la atenci√≥n a tu posible lector y a Google.¬†
  • El H1 es el t√≠tulo del contenido de la p√°gina, puede ser igual al Title o puedes modificarlo sutilmente, pero debes pensar en conectar con tu cliente y tambi√©n incluir la palabra clave.

En líneas generales, todos son importantes y debe contener la palabra clave.

El Title y la metadescription se ven en los resultados de b√ļsqueda y el H1 se ve solo en el contenido del art√≠culo.



ejemplo de title y meta description


Los n√ļmeros que ves con el signo <, son la cantidad de caracteres m√°ximos que deber√≠a tener. De esta forma garantizamos que tanto el title como la meta description se lean por completo en los resultados de b√ļsqueda.

8) Categoría

 

Esto solo aplica si tienes tu blog organizado por categorías. De lo contrario no es necesario que la llenes.

ejemplo de categoría

El ejemplo muestra c√≥mo la categor√≠a hay que usarla seg√ļn el tema que corresponda en el post.

8) Tags

Las etiquetas o tags las usas solo si tienes tu blog organizado con ellas. De lo contrario no es necesario.

Ya que el mal uso o el exceso de ellas puede en realidad causarte dolores de cabeza con tu posicionamiento.

ejemplo-tags

En este ejemplo solo hemos utilizado tres.

9) Notas

En las notas de un calendario editorial puedes poner lo que sea. 

Digamos que eres libre y lo vas a utilizar para poner cualquier comentario que creas necesario al momento de redactar o el artículo.  

Lo que yo hago es, poner una casilla de verificación o check una vez que el post ya esta publicado.

De esa forma en el futuro puedo cuando lo revise, puedo saber cu√°nto he avanzado.



ejemplo de notas en el calendario editorial

 

Las notas por muy simples que sean nos pueden ayudar.

Pensamientos finales sobre el calendario editorial

Si bien los elementos que utilizas para el calendario editorial son importantes, para mejorar tu posicionamiento web, también tienes que hacer una buena redacción SEO.

El calendario te permite tener m√°s posibilidades de cumplir con los objetivos.

 



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