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Gabi Crespo

Mira como el copywriting turístico y culinario puedes ayudar a tu empresa

Este método de escritura persuasiva ha sabido dar sus viajes por el mundo, empezando desde sus inicios en Estados Unidos. 

A partir de entonces, personas de diferentes sectores conocieron sus técnicas y beneficios y empezaron a implementarlo cada vez más. 

Aunque, si bien es cierto que ha venido surgiendo en los países hispanohablantes día a día, en Latinoamérica somos todavía muy pocos los que nos dedicamos a esto.

Y ni decir de quienes nos especializamos en estos sectores. 

Así que hoy he venido a contarte a cerca de como funciona el copywriting turístico y culinario.

Para que sepas como le puede ayudar a tu empresa, si tienes algún negocio o marca dentro de estos sectores.

Pero antes debemos empezar por la base de todo:

¿Qué es el copywriting?

El copywriting es lo mismo que redacción publicitaria o redacción persuasiva. 

Diferente a lo que hace un redactor web, ya que este se encarga escribir textos con el objetivo de informar o educar. 

El copy es investigación+psicología+palabras= la travesía que tus clientes dan por tu negocio y los dirige hacia la venta.

Los tres ingredientes dentro de la receta del copywriting.

¿Cómo se preparan?

  • Investigación: aquí nos encargamos de exprimir el jugo de tu marca, de tus clientes, de tu competencia y de tu sector.
  • Psicología: que permitirá persuadir a tu cliente ideal. Comunicando lo que tú eres y mostrando los beneficios de tu marca.
  • Palabras: para comunicar la esencia, la personalidad y el valor de tu negocio, y aplicar toda la información recolectada. 

Tres ingredientes simples.

Pero que requieren de horas de práctica y de aprendizaje.

Va de conocer muy bien a tu audiencia.

Tanto, que hables su mismo idioma. 

Tal y como lo dio el llamado padre de la publicidad moderna David Ogilvy:

«Si está tratando de persuadir a la gente a hacer algo o comprar algo, utilice su lenguaje, el lenguaje que utilizan todos los días, el lenguaje en el que piensan».

Hay que conocer sus:

  • deseos,
  • miedos,
  • personalidad,
  • y su forma de actuar.

Esta preparación da forma a lo que conoces como copywriting y es por lo que muchas empresas en todo el mundo han venido apostando.

¿Cómo funciona el copywriting en los negocios turísticos y culinarios?

El copywriting turístico y culinario son dos mundos muy emocionantes para mí. 

Por eso he decidido especializarme en estos sectores.

Acá se aplican las mismas técnicas que te mencioné antes, pero de una manera un poco diferente uno del otro (aunque dependerá mucho de la temperatura de los clientes y del tipo de producto o servicio que estés ofreciendo).

Copywriting turístico

El sector de los viajes y las experiencias tiene mucha tela que cortar todavía.

Hoy día, la mayoría de las webs de este tipo van por allí diciendo cosas como «tendrás una experiencia única» u, «ofrecemos una estancia agradable para que resulte una experiencia inolvidable». 

La descripción más común que vas a encontrar en una empresa de este tipo.

No puedo evitar preguntarme: ¿por qué no darle un toque diferenciador y dejar de sonar como otros?

Eso en especial es una de las cosas que el copywriting turístico puede hacer por ti.

Y más.

Copywriting culinario

En copywriting culinario, copywriting gastronómico, o como prefieras llamarlo. 

Y el bien llamado dentro de los anglosajones food copy.

El copywriting culinario tienen algunas cosas parecidas al generalista, aunque este dependerá del enfoque que quiera darle el copywriter especializado.

En lo culinario, la cosa cambia un poco, porque acá todo es más sensorial y de experiencias placenteras.

No se aplica tanto la técnica del copy generalista de los puntos de dolor.

Un tipo de texto que podemos encontrar en empresas del sector gastronómico usa el típico «como la comida de la abuela». 

Esto no es lo ideal si aspiras en ser diferente.

Un buen copywriting culinario se centra en los beneficios, las sensaciones y las historias.

Todos contados de manera que le resulten atractiva a tu lector o cliente.

Beneficios del copywriting turístico y culinario

Los beneficios del copywriting turístico y culinario pueden ser muchos.

Ambos contienen técnicas que se han venido desarrollando a lo largo de los años.

Verás los beneficios de aplicar copy en tu emprendimiento o empresa dentro estos sectores puede significar:

  • Potenciar las ventas.
  • Diferenciarte en tu sector.
  • Conectar con tu audiencia.
  • Comunicar el concepto y valor de tu marca.
  • Posicionamiento dentro de los buscadores de internet, si se aplica el SEO copywriting.

¿Qué tal suena todo?

¿Cómo sé si mi negocio necesita de copywriting?

Son muchos los sectores que se han venido implementando nuevas estrategias digitales con el fin de tener una mejor posición en internet.

Porque en una época donde hay tantos productos y servicios similares, hay que buscar la forma de hacer que el tuyo resalte por encima de los demás.

Las marcas aplican copywriting porque quieren crecer o porque desean hacer algo nuevo con su marca.

O porque quieren recuperarse después de tiempos duros y renacer de una mejor manera.

Abarcar el mundo digital con una estrategia de marketing sólida y que funcione.

Yo no vengo acá a decirte que el copywriting va a hacer generarte más ventas con tu negocio así como así.

Detrás de él, la empresa debe tener una visión y un plan del que pueda sostenerse con el fin de madurar y crecer el negocio de una forma sostenible.

El buen copywriter no vende humos, eso sería un copy mediocre y en la que yo no tengo mínimo interés en participar.

El copywriting turístico y culinario puede potenciar las ventas, sí.

Pero también es cierto que es parte del habla dentro del sentido de tu negocio.

El ingrediente principal de toda tu comunicación verbal.

Puede ser aplicado si tienes un buen producto o servicio gastronómico como:

  • Clases o academia de cocina.
  • Restaurante.
  • Café o bar.
  • Proyecto foodie.
  • Empresa alimentaria.
  • Negocio agroalimentario.
  • Emprendimiento gastronómico.

Y en tu negocio turístico, de viajes o experiencias como:

  • Agencia de viajes.
  • Empresa de tours.
  • Negocio de experiencias.
  • Tours culinarios.
  • Hoteles y casas del alquiler.
  • Alojamientos.
  • Emprendimiento de viajes. 

Dentro de cada una de estos tipos de empresas puede aplicarse el copywriting web, en email marketing o anuncios en redes sociales y sus diferentes variantes.

Tienes opciones para escoger.

¿Deseas darle sabor y experiencias a tu negocio con copywriting turístico o culinario?

El copywriting dentro de estos sectores está empezando a dar más pasos cada vez.

Por eso en este blog me encontrarás contándote ideas sobre copywriting turístico y culinario para que le saques todo el jugo y aprendas a hacerlo por ti mismo. 

¿Me acompañas?

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